不落俗套！图形设计中的”悖谬”

广告中悖谬思维并不是对逻辑的背叛，也不是反对思维的既定秩序，而是使受众从相反的方面，来认识广告中最为本质的东西，从思维的对立面去寻找新的创意方法，打破固有的思维定式。

广告图形创意是一个复杂的思维过程，要体现不流于一般个性化的创意，悖谬的思考方式是另类创造性表现的切入点，正如老子所言:“有形的物体产生于无形的本体，以意为形、以形达意”，选择准确的、有说服力的形象和形象关系，是优秀广告作品的决定因素之一。

同构是一种映射现象，通过这种映射现象，一个系统的结构可以在另外一个系统中表现出来。如果设计师能把世间的相同或相互之间有联系的或没有联系的元素，巧妙地联系在一起，就可以形成一个新的引人入胜的视觉形象。图形同构的方法有：

①在两个相互不同元素间寻找其所具备的共性或外形特征上的共同点，从而产生有机结合的图形生动自然的新形象。

②外形特征相似，但质地不同的结合。

③同一图形变换多种异物或异形，形成不同的组合构成。

用人们熟悉的图形，以一种新的、前所未有的同构方式加以组合，正所谓“旧元素、新组合”。通过这种同构方式得到的新图形使人既熟悉又陌生，会引发观者极大的好奇心，从而使设计的视觉传达变得更加顺畅和自然。

这种图形虽然没有同构图形合成的那样快捷，但能在从甲物到乙物渐变的过程中，能寻找到联想过程的乐趣，设计师并不把重点放在变形上，而是把人的意念渗透到映像中，将意念引申至广告创意的最高境界。

异变图形要建立在一定的认知基础之上，如果没有意义地随意变异，那么最终得到的只会是光怪陆离的作品。异变图形是普通图形进行部分伸缩、变形而形成的不规则图形，这种图形往往具有普通图形与异变后形成的新图形两种意义表达，从而在基本表达义之外增添了一种象征义，使作品的内涵更加丰富。推荐阅读：感性图形！在设计中的表现

矛盾悖理图形是把客观世界中的一切所熟悉的、合理的和稳定的事物用违反的、矛盾的、荒诞的方式在画面中表现出看似荒唐的偶然结合，显示出新的非逻辑的联系，显现物形深处的含义，图形虽然是矛盾的、反常理的，但视觉上合理性又使人们对其信服。

把生活中熟悉的、合理的固定的秩序形象进行改变和破坏，利用视觉认知的交替变化和透视原理，通过线条、明暗透叠、遮叠、凹凸的错视手法表现出来。在跨越性联想中，使相互转换的事物也可达到幽默、诙谐的视觉效果。

形的逆反表现是物体和形态的变化，不可能自然发生的，而是需要根据设计要求，人为加以塑造，产生变异的逆反效果，以达到反常规、符合情理的图形结构关系，并通过新奇的图形组合关系，在吸引观者视觉的前提下，巧妙地传达出在图形关系中所蕴涵的某种寓意。

多形是指由两个以上的“意”在似乎遥遥相距的形态之间，寻找一种可以使它们进行连续或嫁接的因素，然后再利用设计所特有形式法则，把这些共性加以组合产生新的图形，表达新的意义和功能。

①模仿，它包括仿形、仿影、仿结三种形式，仿形是以单一元素外形变化成另一物象，在两物形之间展开联想。仿影是打破形与影的固有逻辑关系，把影子变成与原物形不同的对应物，创造一种新的视觉形象。仿结是把常规中不可能的事物如刚硬庞大的物体、有生命的物体使其仿“结”变形，用来转换和展现物形的特殊意义。

②异构，又可以被称为元素替代，这种方法是利用形与形的相似性和意念上的相异性，以一物体的局部移置另一物体的局部，进行特殊组合。我们还可以利用矛盾空间。在二维平面上表现三维立体物形，这是一种视觉假象，利用视觉假象营造新奇，梦幻般视觉效果。

③重构，它包括聚积、透叠重构图形两种形式，聚积时分为两种情况第一种将某一单元形重复，组合后外形与单元形完全不同。第二种把相关的许多不同形态合为一体，一个复合形中可以容纳相当数量或代表不同含义的各个形象元素。这种图形组成形式最大的特点是通过量的积累形成的新图形。

④解构图形要将一个完整的形象有目的的割裂分离，或分割移位，或破碎处理，在破坏组合时，追求自然接合效果。切割结体是运用不同的切割手法，在被切割部分置入完全不同的内容，或与之相关联的形象。也就是把完整的形象作破碎处理然后加以重新组合，形成破碎的空间和形态。解构画面丰富新奇，在视觉上有一种放射性，有很强的视觉动感。

把现实生活中根本不可能存在的甚至是荒谬的事物合理地表现在广告中，使它出奇制胜，这样才能给人们留下深刻的印象。通过一个简单的图形组织关系来传递信息，寓意某种深刻的道理或哲理。