文/孙煜洲
“视觉冲击力”不是简单意义上的视觉印象和视觉效果，它所揭示的是对平面广告设计作品的审美过程、设计目的、设计信息等进行积极思考、判断和接收的动力。
平面广告设计作品需要一定的表现方法进行最终的效果展示，只有通过必要的展示才能将所要表达的信息进行有效的传播。视觉冲击力是实现平面广告设计作品最佳展示效果的基本途径之一，通常有以下几种表现方法：
极致法
是指将表现视觉形象的手段发挥到极致，以达到强烈的视觉效果，具体表现在以下几个方面。
①极度夸张。夸张是设计中常用的表现手法，就是故意言过其实，以突出事物的某一特征，在平面广告设计中就是将所要表现的事物进行超常规的表达。夸张本身就可以对正常的视觉产生一定的刺激，而极度夸张则是对夸张进行最大限度地表现。
②极度对比。在平面广告设计中，极度对比是指将此物与彼物的共性或差异进行强烈的比较，通过比较所产生的视觉效果，达到对心理认知的震撼，从而引起人们的关注，进而产生兴趣。这种对比包括：色相对比、明度对比、面积对比、材质对比、形状对比、属性对比、情景对比等。
③极度具象。度具象则是指将所要表达的对象进行超细节化的处理，是对人们司空见惯的和平时忽视观察的事物或现象进行更加细致化的和更加具体的描绘，是借助人们视觉的强烈反差和观察角度的变化，引起人们对所表达对象的关注，吸引人们对设计目的的理解。
④极度抽象。抽象是和具象相对立的概念，是指从特定的角度出发，从已经存在的一些事物中抽取我们所关注的特性，形成一个新的事物的思维过程。抽象思维在艺术和科学领域都得到了广泛的运用。极度抽象则是指对所要表达的对象的主要特征进行最大限度地概括和提炼，是用最简洁、最单纯的元素来表现对象的复杂信息。 推荐阅读：剖析视觉跳跃！让平面设计更合理
另类法
另类一词在大多数人的印象中，另类是年轻人的事，是率意直为，是现代的新潮和荒诞，是传统的否定和背叛。在平面广告设计中，“另类”作为一种表现的手法具有更深刻的内涵和严肃的意义，主要是指创造与众不同的形象、打破传统桎梏的约束、突破常规印象的牵绊、改变模式化的印象，以更为新颖的、符合时代潮流的、显著个性化的甚至是叛逆的视觉形象和思想内涵，标新立异，突出效果。
虚拟法
虚拟法是表现非现实物象的方法，主要是指对现实世界中不存在的或只是人们想象中的事物进行具体的视觉表现，是满足人们的猎奇心里和展现人们内心深处不可能实现的夙愿，以及心目中的理想世界来调动人们对平面广告设计作品的积极思考，通过对虚拟形象的印象留存和视觉联想，在人们获得心里满足的同时达到信息传播的目的。
艺术法
艺术法是指对平面广告设计作品的执行所采取的表现方法。平面广告设计作品的信息内容总要通过一定的方法表现出来，艺术法就是为信息内容服务的，只有把内容和方法统一起来，才能保证作品的信息价值和诉求目的。
在这里艺术法包含有两重含义：
①以逆向思维、发散思维等思维方式来表现平面广告设计作品，如油画采用国画的表现方法、平面采用立体的表现方法等，让人们能对这些表现手法在长时间的习惯认识中感觉到眼前一亮，达到最快的视觉吸引。
②对艺术表现手法的综合使用。艺术的门类众多，表现方法也是举不胜举，每种表现方法都会对平面广告设计作品产生特殊的艺术特色或风格，特色或风格是吸引人们对平面广告设计作品关注的重要视觉要素。
突显法
突显法是指在平面广告设计中，对主体对象或对象的显著特征、局部细节、优势形象等视觉元素或信息元素进行强化视觉表现，忽略影响主体的其他视觉元素或信息元素，形成主体对象的统治和排他地位，是以主体对象最显著的、最引人瞩目的、最具有差异化的、最与众不同的独特信息内容，经过突出显示的表现手法来引起受众的兴趣，以强烈的视觉效果引起关注，并通过主体形象的突出地位来传达相应的设计信息。
“视觉冲击力”的表现方法有很多，这里介绍的只是冰山一角，但不论是哪一种方法都不能脱离对“视觉冲击力”的正确理解，都必须建立在方法、内容、效果、价值、目的等统一的基础上，并且在方法的使用过程中，彼此之间是相互联系、相互补充的。
“视觉冲击力”不仅仅是衡量一件平面广告设计作品的重要尺度，同时也是实现平面广告设计作品的审美效果和设计目的的重要手段。推荐阅读：设计中的的视觉空间！让你的作品更鲜活
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