我总是能在各种地方看见“速成、xx天学会xxx”这些字眼，在什么都要快餐化的今天，我想跟大家谈一谈，如何慢慢积累设计知识。今天说一说设计原理，推荐大家看《写给大家看的设计书》，这篇文章是根据《平面设计完全手册》写的。（最近打魔兽有点疯，所以更新有点晚。。。）

设计不能随心所欲，设计需要满足需求。大到做一个app，小到做一个按钮，我们的设计都是有目的，有受众的。作为一个设计师，我们要做的是尽量满足这些需求，如果做不到，哪怕你做的再好看，也是个失败的设计。

如何评判设计的好坏？虽然设计是无法测量的，但是我们能够基于一些原理和标准以及以往的经验来进行评估。

设计的标准

• 功能和美观

功能。比如电影海报的功能就是为了吸引群众去观看电影。我们在设计的时候，一定要时刻清醒的认识到设计工作是为了干什么，这样才不会跑偏。

美观。在其他条件都相同的情况下，消费者基本都会倾向于购买更加美观的产品（有时也会因为猎奇心理而选择前者，这个就需要我们好好把握消费者心理）。

• 和谐和对比（推荐查下对比、重复、对齐、亲密性）
  

和谐。如果你的设计能给用户一种尽然有序的感觉，那么你就做到了和谐。最常见的就是对齐和对称，细心如你一定会发现生活中很多和谐的地方，比如你浏览的网页，使用的app。还有设计中的栅格，这些都是为了界面的和谐。

对比。如果设计之中全部使用和谐，我们的设计就会现的乏味，甚至会让用户抓不住重点。对比有大小的对比，颜色的对比，方向的对比等等。对比可以理解为在整齐一致的画面中，其中的一个元素打破了这种和谐，这使得这个元素被突出，更容易吸引用户的眼球。优秀的设计师在和谐与对比中找到平衡。

少即是多。思考活动对我们来说是种负担，大脑更倾向于简单、省力的解决办法。所以我们要尽可能的保证设计的简单明了、清晰易懂。这也是简约风盛行的原因。但是简单的东西并不代表容易设计，因为你需要在少量的设计中概括所有你想让用户看到的东西，所以有时候简约而不简单并不是一句空谈。

格式塔原理

• 接近律距离相近的物体是作为一个整体被看待的。所以下图我们会看做IBM三个字母（其实呢，它条条蓝色的线）。

• 连续律

沿着某一直线或曲线排列的元素，比不在同一条线排列的元素看起来更有整体性。

• 完整律人在观察事物的时候总希望发现一些规律，在这种心理作用下，我们会自动补充原本不存在的图像。负空间就是最典型的例子。

• 相似律

形状相同和大小相同的物体也会被当做整体来看待。

• 干扰效应

在同一图像中出现相互对立的两种表达，这会刺激观赏者。

• 希克斯定律

一个人面临的选择越多，做出决定的时间越长。所以在设计购物类的软件时，要减少干扰客户选择的信息。Less is More(少即是多)。

• KISS法则

Keep it simple and Stupid.优秀的设计应该简单明了，跟希克斯定律差不多。

• 可靠性

设计要符合产品的调性。不是越高档的设计就越好，如果给一件廉价的商品设计的太过精美，容易让消费者误以为产品很贵。（这里贴卫龙，不是说他不好，只是为了解释这个原理。卫龙是走反差的路子的，我觉得它的营销效果达到了，做的很好了。）